618戰(zhàn)況初報：天貓有新貴，京東白條多，蘇寧量猛增

發(fā)布日期：2022-08-31 13:34:17　瀏覽次數(shù)：669

今天，各大電商的618年中大促活動正在如火如荼的進行中。下面讓小編帶您一起了解天貓、京東、蘇寧等各大電商的即時戰(zhàn)報。

天貓：美妝領(lǐng)域成新貴，“黑科技”產(chǎn)品異軍突起

據(jù)天貓 618 的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾品牌擠入“億元俱樂部”，其中超六成是國貨品牌。相交去年55%的占比，進步明顯。

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在消費電子、服飾美妝、食品等各個領(lǐng)域，國貨品牌均表現(xiàn)不俗。天貓 618 開場首日僅 16 分鐘，消費電子超去年 60 分鐘成交金額。 41 分鐘，美的成交超去年全天;緊接著，不到 2 小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。在服飾美妝領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。589 個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上， 183 個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。

業(yè)內(nèi)人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源于在消費升級的趨勢下，消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產(chǎn)品顏值和功效的提升，并通過天貓大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發(fā)了潛在市場。

而隨著國貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發(fā)展新趨勢。

6月16日零點剛過一小時，智能家庭產(chǎn)品、飛行產(chǎn)品同比增長分別為1500%、800%；食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天；除螨儀增速超300%，40分鐘成交478萬；果蔬清洗機增速超800%……

據(jù)公開資料顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發(fā)。借助和阿里巴巴的緊密合作。而天貓在618之后，也將繼續(xù)助力國貨品牌進一步轉(zhuǎn)型，從中國制造走向中國創(chuàng)造。

京東：白條交易額24秒破億

今年是京東數(shù)科品牌升級后的第一個618，京東數(shù)科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障三大惠購舉措，全面助力618整場狂歡。

數(shù)據(jù)顯示，6月18日的第一個小時，京東的成交金額同比增長65%。京東支付交易額同比達266%；支付筆數(shù)峰值也達到去年325%，再創(chuàng)新高；白條還達成了交易額24秒破億的傲人戰(zhàn)績。而截至6月18日14時，京東618從6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元，超過去年的1592億元的下單總額。

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京東家電在2分36秒內(nèi)整體成交額突破10億元；空調(diào)品類用時7秒成交額破億元；冰洗品類2分鐘成交破4億元；筆記本10分鐘成交超5億元。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)突破億元大關(guān)。

據(jù)京東3C數(shù)據(jù)顯示，在618的第一小時里，3分鐘手機品類銷量破10萬臺，6分鐘手機品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加、努比亞，前10分鐘成交額同比增長均超200%。半小時內(nèi)，華為筆記本銷量同比增長3.6倍，真無線耳機銷量同比增長25倍，京東反向定制的微軟Surface灰粉金筆記本銷量同比去年11.11增長3倍，智能手表銷售額同比增長4.5倍，智能機器人銷售額同比增長9倍，智能攝像頭成交額同比增長3倍。

而京東生鮮平臺數(shù)據(jù)顯示，生鮮半小時銷售2000噸，其中進口生鮮銷售了500噸。

狂歡背后，自然也離不開平臺商戶的共同努力。618期間，京東供應(yīng)鏈金融為商城供應(yīng)商提供超去年同期3倍的融資規(guī)模，為供應(yīng)商備戰(zhàn)618提供便利。而截至目前，京東供應(yīng)鏈金融累計服務(wù)30萬家中小微企業(yè)、70萬個體商戶，歷史累計放款量近6000億。

今早京東零售集團輪值CEO徐雷發(fā)布全員信稱，今天是京東的第16個生日，在對全體員工表示感謝的同時，他也分享了今年京東618的消費趨勢，并闡釋京東零售在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、組織架構(gòu)等方面的變革和成效。

“今年京東618我們看到：中國消費市場持續(xù)升級，高品質(zhì)大牌和進口商品廣受歡迎；低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領(lǐng)跑各級市場。”徐雷表示，實物商品消費及服務(wù)類商品消費均有提升。

據(jù)他透露，京東618期間，整體服務(wù)類商品成交額比平時增長了73%；90%核心品牌在京東618上發(fā)布數(shù)百萬份新品，且新品及反向定制商品熱銷，下單金額同比增長289%。

蘇寧：12小時全渠道訂單增長171%

據(jù)蘇寧易購發(fā)布的618實時戰(zhàn)報：6月18日第一小時內(nèi)蘇寧訂單量同比大漲215%，12小時全渠道訂單增長171%。

蘇寧官方介紹稱，第一小時內(nèi)的人氣單品除了iPhone XR外，PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV 50